[트렌드] 기업과 미술의 만남 `아트마케팅` 활기

2006년 3월 26일 연합뉴스

기업이 미술작품을 지원해 기업 이미지를 좋게만들고 제품 홍보 효과도 거두는 아트마케팅이 새해들어 활기를 띠고 있다.

포스코가 운영하는 포스코청암재단(이사장 이구택 포스코 회장)은 장학사업 일변도에서 벗어나 철이나 스테인리스 스틸로 만든 조각 작품에 대한 미술 공모 '포스코 스틸아트' 공모(http://www.steelart.org)를 올해 처음으로 실시한다.

세계5위 철강기업답게 철로 만든 미술 공모로는 국내 최고 권위를 갖추겠다는목표. 심사에서 선정된 작가 20명에게 200만원씩 작품제작 지원금을 지급한다.

특히 이 가운데 대상 1명에게는 상금 2천만원을 주고 작품을 구입할 계획이며우수상 3명에게는 상금 1천만원씩을 준다. 조각관련 공모전 뿐 아니라 국내 미술공모전을 통틀어도 상금과 지원 규모가 최고 수준이다.

철조각을 하는 작가가 많지 않은 점을 고려해 평면작품이라도 철을 소재로 한것이면 공모자격을 줄 계획이다. 작품 크기는 대치동 포스코사옥 내 포스코 미술관에 전시할 수 있도록 높이 1.5ｍ이하로 제한된다. 작품 접수기간은 5월24-26일까지.

의류기업 LG패션은 자사 브랜드 '닥스'의류를 홍보하기 위해 닥스 무늬를 모티브로 한 회화, 사진, 도자기, 설치작품 등 4월말까지 전국 주요 매장에 전시한다.

가나아트센터에 기획을 의뢰한 이번 행사에는 강선미, 강영길, 김영진, 김우진,신동원, 이강욱, 이동재, 이지은, 정은진, 최종범 등 10명이 참가했다.

색깔 판을 쌓아올리고 음각하는 조각작업을 하는 이지은씨는 닥스의 가방, 신발,우산 등을 작품 속에 새겨넣었고, 캔버스 위에 선과 비즈를 박아넣는 이강욱씨는 닥스의 'D'자와 고유 체크무늬를 소재로 작품을 구성했다.

아트마케팅의 선두주자군인 패션업체 쌈지(대표 천호균)는 '강남갔던 제비가 돌아온다'는 삼짇날 음력 3월3일인 이달 31일을 '쌈짓날'로 정했다. 전국 쌈지 매장에서 삼짇날 행운을 기원하는 노란나비가 그려진 지갑, 가방, 노트, 북마크를 선보인다.

쌈지는 지난해에는 팝아티스트 낸시 랭을 광고모델 겸 예술감독으로 영입한데이어 1월에는 쌈지 스포츠를 통해 '낸시 랭'라인을 출시, 낸시 랭의 대표적인 평면작품인 '터부 요기니' 시리즈를 의류에 접목시켰다.

지난해 명품관 에비뉴엘 안에 롯데갤러리를 신설한 롯데백화점 갤러리 개관 1주년을 맞아 4월1일부터 로버트 하인델 전을 계획중이며, 신세계 백화점은 본관 개보수가 끝나는 올 7월께 백화점 내 갤러리를 개관한다.

삼성건설은 지난해 10월 일원동 주택문화관을 작가 한젬마의 손을 빌려 래미안갤러리로 바꾸고 설치작가들의 작품을 전시 중이다.

최광웅 포스코 청암재단 상임 부이사장은 "우직하게 철강제조만 해오던 기업이지만 미술지원 활동을 통해 기업 이미지를 부드럽게 만들 수 있을 것으로 기대한다"며 "첫해 사업 성과를 보아가며 사업규모를 조정할 방침"이라고 말했다.

포스코스틸아트 공모를 기획한 미술전시 기획 및 아트컨설팅 전문업체 티씨아츠의 이지미 대표는 "기업들이 의욕적으로 미술을 지원하기 시작했다가 성과를 당장확인할 수 없어 몇년 지나지 않아 유명무실하게 되는 경우가 많다"며 "기업들의 꾸준한 지원태도가 절실하다"고 지적했다.